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Was ist ein A/B-Test?

by UInfo
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Der A/B-Test (häufig auch Split-Test genannt) ist eine Testmethode, die häufig im Webdesign oder bei der Softwareprogrammierung genutzt wird. Die Ergebnisse einer bestehenden Variante A werden mit einer leicht modifizierten Variante B verglichen, um so die erfolgreichere bzw. effizientere Variante zu bestimmen.

Praxisbeispiel:

Die Conversion-Rate einer Landingpage soll verbessert werden. Dazu wird die Conversion-Rate der aktuellen Version A über einen vordefinierten Zeitraum gemessen. Anschließend werden kleinere Veränderungen an der bestehenden Landingpage vorgenommen, mit denen eine Steigerung der Conversion-Rate erreicht werden soll. Das können Veränderungen am Layout, dem Bestellprozess, am Seitentext oder der Gestaltung der Bestellbuttons sein. Anschließend ersetzt diese Version B die bisherige Version A und die Conversion-Rate wird über den gleichen Zeitraum gemessen. Der Vergleich von Version A und Version B zeigt dann, wo die bessere Conversion-Rate erzielt wird, d.h. welche Version erfolgreicher ist.

 

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